‘Benditos bares’ es el slogan que protagoniza la nueva campaña publicitaria puesta en marcha por Coca-Cola con el objetivo de apoyar y dar visibilidad a la hostelería española, un sector que aporta el 7% del PIB nacional —los bares algo más del 3%— según datos de la Federación Española de Hostelería (FEHR) y que actualmente está sufriendo gravemente las consecuencias de la crisis económica.

La campaña, creada por la agencia Sra. Rushmore, se mantendrá desde el mes de mayo hasta el final del verano con dos spots televisivos publicidad exterior, radio y acciones en redes sociales y una inversión que superará los 10 millones de euros.

 El contenido de uno de los spots supone un reconocimiento al sector y el segundo invita a los ciudadanos a volver a los bares a través de la creación de un día especial para homenajear a estos establecimientos, que la marca de refrescos propone que sea el último sábado del mes de junio (29 de junio), impulsando una celebración multitudinaria en diferentes ciudades de España con pasacalles, promociones especiales y acciones que pongan en valor a este sector.

 Por otro lado, diferentes marquesinas de autobuses en distintos puntos a nivel nacional se convertirán en bares ficticios a través de una recreación física y recordarán a los ciudadanos los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores.

 Un local de hostelería por cada 132 habitantes

En España existen más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes. Extremadura (uno por 124 habitantes) y La Rioja (uno por 142 habitantes) son las comunidades autónomas que tienen mayor número de bares por habitantes (Fuente FEHR). 

“Coca-Cola actúa en esta campaña como el departamento de marketing de una industria española que crea empleo, genera riqueza y atraviesa una grave crisis sectorial de inmensa magnitud, afectada por la caída del consumo” asegura Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola Iberia.

Las exportaciones españolas de cerveza superaron en 2012 los 1,2 millones de hectolitros, con un incremento del 25% respecto del año anterior y logrando una distribución que alcanza a más de 100 países diferentes, según avanzaba esta mañana la secretaria general de Agricultura y Alimentación, Isabel García Tejerina, durante la presentación del Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España en 2012 en la sede del Ministerio.

Los productos alimenticios considerados como perecederos son aquellos que necesitan una regulación de temperatura para su transporte. Pero ¿cómo se garantiza la higiene y el mantenimiento de la cadena de frío durante su traslado entre los distintos puntos que componen la cadena alimentaria?

Desde las Montañas Rocosas de Colorado hasta Florida, el vino de Rioja participa esta primavera en los eventos gastronómicos más relevantes de Estados Unidos, con un intenso programa de actividades promocionales en este país, impulsado por la D.O. Ca. Rioja.

La nueva edición 2013 del congreso San Sebastián Gastronomika, que bajo el lema ‘Tradición, vanguardia y cocinas del mundo’ se celebrará del 6 al 9 de octubre próximo en el palacio Kursaal de la capital donostiarra, tendrá este año como ciudad invitada a Londres y su cocina metropolitana.

Estados Unidos como plataforma para hacer negocios en la mayoría de los mercados del continente americano, a través de su gran influencia comercial o el funcionamiento del sistema de visados de negocio para trabajar en este país son algunos de los temas que se abordarán en mesa redonda Estados Unidos: un mercado estratégico y puente hacia las Américas que se celebrará este próximo lunes, 13 de noviembre, en la Cámara de Comercio de Madrid.

Coincidiendo con la inauguración hoy miércoles de la feria Expoliva en Jaén, la Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha mostrado al sector planes de futuro, en un momento en que se iniciar una nueva etapa, comenzando por el estreno de nueva imagen de los Aceites de Oliva de España.

El Consejo Regulador de los Aguardientes y Licores Tradicionales de Galicia está muy preocupado ante el anuncio realizado por el Gobierno la pasada semana sobre un posible incremento de los impuestos a las bebidas espirituosas. Un anuncio que, de materializarse, en opinión del Consejo lastraría y pondría en serio peligro la pervivencia de este sector en Galicia.