La tercera semana de abril registra unos máximos históricos para las ventas online en España —en las últimas semanas ya se produjeron importantes incrementos—, alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia. En términos generales repuntan los productos frescos como pescado y marisco, quesos, y verduras y hortalizas.

Son algunas de las conclusiones que se extraen del estudio de consumo que semanalmente realiza IRI —empresa especializada en big data y analíticas predictivas—, que indica que la tercera semana de abril (con finalización el día 19), con el regreso de las actividades económicas no esenciales, se ha convertido en la semana más positiva en ventas del periodo coronavirus después de la semana de abastecimiento (semana del 9 al 15 de marzo), creciendo un +19,5 % en comparación con el año anterior (un +24,5 % si se aísla el efecto del canal de Perfumería y Droguería Moderna).

Por tipología de marca, la de distribuidor, con un +22,4 %, crece esta semana cuatro puntos por delante de la de fabricante (18,5 %) frente al año anterior, de la mano de los productos de alimentación, el departamento que más contribuye al crecimiento de la marca de distribuidor. No obstante, las cifras indican cómo la marca de fabricante se aleja de la marca de distribuidor en cuanto a cuota como consecuencia del coronavirus.

Las ventas online se disparan

Si ya se veían grandes crecimientos para el canal online en semanas anteriores, este canal registra la tercera semana de abril máximos históricos, alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia, con un +216,0 % en relación al año anterior (un 232,1 % si aislamos el efecto de los productos Perfumería e Higiene). Si bien es cierto, hay que tener en cuenta que estos crecimientos pueden verse afectados porque la tercera semana de abril del 2019, semana con la que hacemos la comparativa, fue Semana Santa.

Por Comunidades, en esta última semana Madrid y País Vasco son las que registran un mayor crecimiento, y cabe destacar la evolución negativa de la Comunidad Valenciana y de las Islas Baleares, o crecimientos moderados en Cataluña, Cantabria y La Rioja, como consecuencia del lunes de Pascua, festivo en estas comunidades.

Por productos

Esta semana se observa un repunte de los productos frescos, que crecen en un +35,3 % con familias como pescado y marisco, quesos y verduras y hortalizas entre las que mayores evoluciones tienen.

Llama la atención cómo este crecimiento se da tanto en el canal físico como en el online, lo que parece indicar que durante este confinamiento el consumidor evita salir a la calle y se empieza a atrever con este canal para comprar todos los productos que necesita, como lo prueba el hecho de que en esta última semana todas las familias de productos registran crecimientos positivos en online.

Resumen
Las ventas online de alimentación registran máximos históricos
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Las ventas online de alimentación registran máximos históricos
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La tercera semana de abril registra unos máximos históricos para las ventas online en España, alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia. En términos generales repuntan los productos frescos como pescado y marisco, quesos, y verduras y hortalizas.
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