Los productos de las categorías navideñas representarán el 46 % del gasto total en diciembre. Y en concreto, los hogares incrementarán en torno a un 30 % su gasto en alimentación durante la Navidad.
Al menos así lo asegura un reciente informe de Eroski, que detalla que este aumento, que se traduce en un desembolso adicional medio de 120 euros por hogar, se explica por una mayor frecuencia de compra y por el peso creciente de las categorías típicamente navideñas, como bombones, pescados y mariscos frescos y congelados y bebidas, especialmente espumosos y vinos con Denominación de Origen, unos datos que, según este informe, se mantienen estables respecto al año anterior.
Las compras navideñas en 2025
Por comunidades autónomas, País Vasco y Madrid lideran el crecimiento con un aumento del 37 %, seguidas muy de cerca por Castilla-La Mancha, con un 36 %.
En cuanto a tipología de las familia, aunque todas incrementan su gasto en estas fechas, no todas lo hacen de la misma manera: las personas senior—principales anfitriones durante las fiestas— aumentan un 40 % sus gastos y lo destinan a productos frescos y de alimentación, mientras que los hogares más jóvenes duplican o triplican su gasto en productos de no alimentación, sobre todo en categorías como juguetes, consolas y video juegos.
Por categoría de productos, casi la mitad del gasto en diciembre, un 46 %, se destina a productos típicamente navideños, especialmente turrones, bombones y dulces típicos, que se multiplican por 8, charcutería, sobre todo ibéricos (x3), cavas, vinos y otras bebidas (x3), pescado y marisco fresco o congelado (x2) y carnes selectas como cordero y vacuno (x2).
Por tipo de establecimiento, los hipermercados son el canal preferido para las compras navideñas, donde se realiza un mayor gasto durante este periodo (+18 %), y también donde más crecen el número de cestas y visitas (+20 %), con un aumento del 4 % en ventas y un ticket medio un 20 % superior al del resto del año.
Y finalmente, respecto al momento de compra, desde 2021 se observa una tendencia a retrasar las compras de las categorías navideñas, que en 2023 se corrigió ligeramente, aunque sin volver a los niveles anteriores. En 2024 se aprecia un cambio más claro, con un mayor peso de las compras realizadas en octubre respecto a años anteriores (+1 pp), si bien diciembre continúa concentrando cerca del 50 % del gasto en productos de Navidad.
