A comienzos de esta semana se presentó, en la sede de la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), el Programa Europeo ‘European Quality Foods: eating with your five senses’ (Alimentos europeos de calidad: comiendo con tus cinco sentidos) para la promoción de los productos de alimentación y bebidas europeos en India. […]
A comienzos de esta semana se presentó, en la sede de la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), el Programa Europeo ‘European Quality Foods: eating with your five senses’ (Alimentos europeos de calidad: comiendo con tus cinco sentidos) para la promoción de los productos de alimentación y bebidas europeos en India. El proyecto, con un plazo previsto de tres años, está organizado por la Unión Europea, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y FIAB.
India es un país emergente cuyo PIB experimenta un crecimiento constante desde 1992. Se trata de un mercado en constante desarrollo y, a pesar de la recesión económica mundial, ha duplicado en los dos últimos años las importaciones de productos alimentarios. Esto hace que suponga un nicho de mercado propicio para los productos agroalimentarios europeos, que han encontrado en el país asiático un lugar para crecer y expandirse.
La alimentación, un sector europeo en auge
La industria europea de alimentación y bebidas está valorada en 134.000 millones de euros, con un crecimiento anual que alcanza el 14%, y se espera que se genere un efecto multiplicador a través de la expansión de la distribución moderna.
En este sentido, Jaime Palafox, Director de Asuntos Económicos e Internacionalización de FIAB, afirmaba que “en el corto plazo se esperan en India bajadas arancelarias progresivas gracias a acuerdos de libre comercio que facilitarán la entrada al mercado. Además, la distribución alimentaria en la India está valorada en 236.000 millones de dólares y un total de 12 millones de puntos de venta”. Actualmente la penetración de la distribución moderna tan sólo alcanza el 6%, de ahí el gran recorrido que se augura.
Además, India cuenta con una gran capacidad tecnológica y un gran potencial gracias al aumento de la clase urbana media y alta, que ya representan a 400 millones de personas.
‘Comer con tus cinco sentidos’
Conscientes de las oportunidades que este país puede aportar al sector se ha puesto en marcha el programa ‘European Quality Foods: eating with your five senses’, para impulsar la difusión de las bondades de nuestra producción en India.
El programa no busca la promoción de marcas concretas, sino que pretende fomentar el consumo de productos agroalimentarios europeos a través de la promoción genérica, estimulando el interés por parte del consumidor final y fomentando su conocimiento en los diferentes canales de distribución.
En la selección de productos se han identificado aquellos que cumplen tres requisitos esenciales: origen típicamente asociado a países de la Unión Europea, elevado potencial de consumo en India por clima, cultura y hábitos alimentarios de su población y que sean productos básicos de la Dieta Mediterránea.
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