La marca de distribuidor alcanza el récord del 50% de cuota en unidades en los seis mayores mercados de gran consumo de Europa, liderados por España, donde representa ya un 59 %.
Por primera vez, la marca de distribuidor ha alcanzado una cuota del 50 % en unidades en Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido, a medida que los hogares europeos están siendo presionados por el coste de la vida, según recoge el último análisis de Circana sobre el mercado FMCG europeo —en base a 12 meses de datos hasta diciembre de 2025 en estos 6 mercados—, que indica que la cuota en unidades de la marca de distribuidor ha aumentado cada año desde 2021, con un crecimiento acumulado de más de tres puntos porcentuales en este periodo y con nuevas subidas previstas para este año.
Cada vez más marca de distribuidor
Los productos de marca de distribuidor ya representan más de la mitad de las unidades de gran consumo vendidas en algunos países, liderados por España con un 59 % y Países Bajos con un 56 %, donde los supermercados de surtido corto están más asentados. La cuota en unidades de la marca de distribuidor también ha subido hasta el 52 % en Reino Unido y Alemania, y se sitúa en el 46 % en Francia y el 36 % en Italia.
El informe muestra que los retailer han logrado mantener precios bajos y una calidad elevada. Las marcas de distribuidor están conectando con las tendencias de salud y estilo de vida, ofreciendo más propuestas premium y lanzamientos innovadores. La estrategia de dirigir contenidos en redes sociales a compradores más jóvenes y menos fieles a las grandes marcas también está desempeñando un papel clave en el impulso de la demanda.
Aunque las marcas de fabricante han logrado recuperar parte de los compradores y moderar el avance de la marca de distribuidor, el contexto inflacionista vinculado a las tensiones en Oriente Medio podría volver a impulsar su peso en la cesta de la compra hacia final de año.
A esto se añade el crecimiento de la compra online y de los entornos de compra impulsados por IA, que priorizan opciones más accesibles que cubren la misma necesidad y refuerzan el atractivo de la marca de distribuidor a medida que aumenta el volumen de pedidos digitales.
