El Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria, dependiente del MARM, ha realizado un estudio que indica que en España, el 72,3% de los de los establecimientos de alimentación incluye en sus lineales productos con marca de distribuidor o marca propia. Entre los resultados también se observa que en los hipermercados y grandes supermercados este […]
El Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria, dependiente del MARM, ha realizado un estudio que indica que en España, el 72,3% de los de los establecimientos de alimentación incluye en sus lineales productos con marca de distribuidor o marca propia. Entre los resultados también se observa que en los hipermercados y grandes supermercados este porcentaje se eleva al 100%, mientras que en los mercados de abastos disminuye a un 10%.
Un establecimiento con un surtido que incluya marcas de distribuidor puede llegar a distintas tipologías de clientes y satisfacer distintas necesidades y expectativas en la compra. Por ello, el profesional de la distribución concede bastante importancia a estos productos. En una escala de 0 a 10 los distribuidores le otorgan un 7,3 a la venta de productos con marca de distribuidor en sus establecimientos. El hipermercado es el canal que más importancia le concede (7,7 sobre 10) y el mercado de abastos el que menos (5,5 sobre 10).
El grado de implicación del establecimiento/enseña en relación con las marcas propias que comercializa varía según el canal de compra. Así el 19,8% de los profesionales que ofrece marca de distribuidor, participa en el proceso de fabricación y elaboración de la marca, el 51,0% compra a terceros y el 29,2% combina ambas opciones, participación en el proceso y compra a terceros.
Los distribuidores, satisfechos con los fabricantes
En general los distribuidores se muestran bastante satisfechos con las empresas que les fabrican sus marcas propias, con una puntuación notable de 7,16 sobre 10 y en cuanto al tipo de acuerdo que tienen con los fabricantes, la mayoría de los distribuidores (62,0%) mantiene acuerdos a medio plazo, porcentaje que se eleva hasta un 85,5% entre los hipermercados. Un 28,5% se rige por acuerdos puntuales y un 9,5% se suscribe a acuerdos a corto plazo.
El objetivo de este estudio ha sido el de analizar en profundidad la situación de las marcas de distribuidor desde el punto de vista del propio sector, y para ello se han realizado 1.150 entrevistas a profesionales de este ámbito.
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