Hasta un 68 % de los consumidores y consumidoras españolas piensa que los productos de la distribución, las llamadas marcas blancas de cada cadena, están fabricados por las propias marcas líderes del mercado.
Sin embargo, tras el análisis de 10 cadenas de distribución con información sobre las empresas fabricantes de sus marcas de distribución y 72 categorías de productos, el estudio ¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?, realizado por la consultora internacional Kantar para la Asociación española de empresas de fabricantes de Marcas líderes de Gran Consumo (Promarca), ofrece unos datos que no casan con esta idea generalizada entre los consumidores.
Quién fabrica las marcas de distribución
- En cuanto a datos globales el estudio revela que en realidad tan solo el 5,4 % de los productos de marcas de distribución (MDD) son fabricados por marcas líderes —frente a un 8,8 % en 2012— y que de todo el parque de empresas que fabrican MDD solo el 3 % de las mismas fabrican, además, alguna marca líder, un 33 % menos que en 2012.
- Por categorías, en la mitad de las analizadas los fabricantes de marcas líderes no fabrican MDD como, por ejemplo, un ejemplo de ello son el café, los yogures, el chocolate, los cereales y la higiene personal. La otra mitad solo dedica un 10 % de su producción a la MDD.
- Por cadenas de supermercados, estas presentan en general muy poca presencia de fabricantes de marcas líderes en su portfolio de MDD, como es el caso de DIA —la cadena con más MDD fabricadas por marcas líderes (6,3 %)—, seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7 %) e Hipercor (3,9 %). En sentido contrario, las cadenas en las que las referencias de MDD fabricadas por Marcas líderes es menor son Mercadona (1,6 %), Leclerc (1,7 %) y Carrefour (2.4 %).
«La creencia de que los fabricantes de marcas líderes son los mismos que los de las marcas de distribución es un mito que en Promarca queremos desmentir a través de la presentación de este estudio. Solo el 3 % de los fabricantes de MDD son fabricantes de Marcas de Fabricante líderes, lo que demuestra la diversidad en el mercado de Gran Consumo. Es importante que los consumidores tomen conciencia de esta realidad y comprendan que las Marcas líderes no son las responsables de la fabricación de los productos de la distribución”, comenta sobre este tema Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca.
