En los últimos meses, la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna, ha diseñado y presentado a la convocatoria de programas de la Unión Europea de 2020 un ambicioso plan de promoción europeo para el trienio 2021-2023, que finalmente ha sido aprobado por la Comisión Europea.
De este modo, bajo el concepto Europe at your table with Olives from Spain, Interaceituna pone en marcha una campaña en un mercado tan relevante como Estados Unidos —uno de los países del mundo que más aceitunas consume—, una acción que supone la continuidad a la anterior y exitosa estrategia global Have an Olive Day with Olives from Spain finalizada en febrero de 2020, que superó todas las expectativas y contó con el popular chef español establecido en Estados Unidos José Andrés como embajador de la campaña.
Los objetivos de la campaña son incrementar el nivel de conocimiento de las bondades de los productos agrícolas, informar sobre los beneficios de consumir aceitunas de mesa europeas, defender la competitividad de la aceituna de mesa europea en un mercado tan importante como el estadounidense y, finalmente, poner en valor el modelo de producción europeo en un momento donde el consumidor demanda información más extensa y detallada sobre los alimentos.
Un total de ciento veintinueve propuestas se han presentado a estas ayudas de carácter europeo, de las cuales solo un tercio ha pasado el corte. En concreto, seis de estas candidaturas incluían específicamente acciones relacionadas con la aceituna y tres de ellas han obtenido la aprobación de la UE. Frente a propuestas provenientes de países competidores como Italia y Grecia, el proyecto de Interaceituna ha obtenido la mayor dotación económica y una de las puntuaciones totales más elevadas, con 92 puntos sobre 100.
La experiencia promocional de la aceituna española
Desde 2007, la Interprofesional de la aceituna de mesa española viene ejecutando actividades de promoción genéricas en más de una docena de países como Rusia, Polonia, Australia, México, Ucrania, República Checa, Eslovaquia, Hungría, Reino Unido, Francia, EE.UU., India y Canadá, además de España, y ha gestionado y coordinado campañas de promoción genéricas cofinanciadas por la UE como los planes de promoción de la aceituna de mesa para España, Francia y Reino Unido (2013-2016) y Estados Unidos (2017-2019).
Además, desde el 1 de junio de 2020 se ha iniciado un nuevo plan de acciones de promoción en dos mercados tan relevantes y estratégicos para el sector como India y Canadá, con el objetivo de consolidar la internacionalización de este producto emblema de la dieta mediterránea.
