El ranking Kantar BrandZ, elaborado por la consultora internacional Kantar, clasifica anualmente las marcas más valiosas del mundo, a la vez que presenta también clasificaciones nacionales y regionales en seis continentes.
Este ranking se inició en 2006 y ofrece valoraciones de marcas líderes en la industria, además de información del estudio de valor de marca más extenso del mundo, realizado a partir de más de 4 millones de entrevistas con consumidores que cubren 21 000 marcas en 540 categorías y en 54 mercados a nivel mundial.
Para su elaboración, se comienza examinando los datos financieros corporativos relevantes y eliminando todo lo que no pertenece al negocio de la marca. También se llevan a cabo investigaciones de consumo cuantitativas, continuas y en profundidad, con más de 170 000 consumidores anualmente y en todo el mundo, para evaluar las actitudes de los consumidores sobre —y sus relaciones con— miles de marcas. Posteriormente un equipo de analistas combina esos datos con un modelo financiero del negocio para determinar la capacidad de la marca para generar valor.
El resultado es un retrato holístico del valor de marca que incorpora cómo el mercado valora los activos de marca de una empresa y también cómo lo hace el consumidor.
Cinco marcas alimentarias entre las treinta más valiosas de España
Y ahora, Kantar BrandZ ha hecho pública su ranking 2024, que en el caso de España incluye cinco marcas relacionadas con el sector alimentario —Mercadona (10), Mahou (18), Cruzcampo (20), Estrella Damm (26) y Estrella Galicia (28)— entre las treinta más valiosas del país.
1 ZARA | Valor de marca en USD: 24 966 | Categoría: Moda
2 MOVISTAR | 13 024 |Telecomunicaciones
3 IBERDROLA | 9709 | Energía
4 BBVA | 8169 | Banca
5 ENDESA | 7698 | Energía
6 SANTANDER | 7594 | Banca
7 NATURGY | 4762 | Energía
8 REPSOL | 2418 |Petróleo y Gas
10 MERCADONA | 2258 | Retail
11 PULL&BEAR | 1891 | Moda
12 MASSIMO DUTTI | 1890 | Moda
13 BERSHKA | 1815 | Moda
14 LALIGA | 1653 | Entretenimiento
15 MANGO | 1451 | Moda
16 STRADIVARIUS | 1448 | Moda
17 EL CORTE INGLÉS | 1046 | Retail
18 MAHOU | 683 | Cervezas
19 MAPFRE | 645 | Seguros
20 CRUZCAMPO |605 | Cervezas
21 GLOVO | 573 | Tecnología y Plataformas de Servicio
22 MUTUA MADRILEÑA | 548 | Seguros
23 BANCO SABADELL | 452 |Banca
24 IBERIA | 437 | Viajes
25 JAZZTEL | 418 | Telecomunicaciones
26 ESTRELLA DAMM | 372 | Cervezas
27 BANKINTER | 371 | Banca
28 ESTRELLA GALICIA | 367 | Cervezas
29 OCCIDENT | 336 Seguros
30 CABIFY | 313 | Tecnología y Plataformas de servicios
