En un contexto marcado por la incertidumbre los consumidores europeos están invirtiendo en cosas que les hacen felices, como alimentos que mejoran el estado de ánimo, juguetes que alivian el estrés y productos de belleza beneficiosos.
Es una de las principales conclusiones del nuevo informe europeo Come, juega ama, elaborado por la consultora internacional Circana, que analiza los cambios en los hábitos de consumo en torno a la alimentación, la belleza y el ocio, que muestra un cambio notable de los europeos hacia el consumo orientado al bienestar personal, en busca de confort en un contexto de conflictos mundiales, preocupaciones climáticas y presiones económicas constantes que ahora marcan la vida cotidiana.
Los hábitos de los europeos en alimentación, belleza y ocio
Algunas de las conclusiones más destacadas del estudio son:
La ‘snackificación’ de la alimentación. Los snacks ya no se consumen solo entre comidas, sino junto con el desayuno, la comida o las cenas tradicionales, o incluso en lugar de ellos. El 13 % de los europeos afirma que consume snacks en lugar de una comida principal y el 28 % los consume junto con ella. Cuatro de cada diez productos de snack consumidos fuera del hogar se consumen ya en la comida o la cena. Casi tres cuartas partes de los consumidores consumen snacks mientras ven la televisión o navegan por Internet, y casi la mitad lo consideran una forma de cuidarse. El gasto en comidas tipo snack ha aumentado un 4,5 % en los establecimientos de restauración y un 9,6 % en el retail minorista, con un total combinado de 64 000 millones de euros.
Comida con calidad de restaurante… en casa. Los consumidores están combinando la comida a domicilio con extras para disfrutar en casa, por ejemplo, pedir el plato principal a domicilio y comprar los entrantes, postres y bebidas en su tienda de referencia, reduciendo así el precio de una visita al restaurante pero conservando gran parte del disfrute en esa ocasión de consumo. La comida a domicilio sigue funcionando bien a pesar del aumento de la presión sobre el coste de la vida, con un gasto que ascendió a 29 000 millones de euros en 2024 (frente a los 26 000 millones de 2023).
Pedir la comida sobrante para llevar se generaliza. El 20 % de los europeos se lleva ahora a casa la comida sobrante en sus ocasiones de consumo en restauración, citando el ahorro de dinero como la principal motivación para solicitar la comida para llevar, aunque el estudio también detecta que el deseo de reducir el desperdicio de alimentos también influye: el 20 % de los clientes de restaurantes considera que llevarse las sobras a casa es un acto de sostenibilidad, y un 19 % desearía que las sobras se donaran a organizaciones benéficas.
Juguetes para aliviar el estrés. Hoy en día, jugar es una forma de liberar emociones y satisfacer la creatividad, ya sea con los sets de Lego, los peluches de Jellycat o las cartas de Pokémon. Los juguetes para mayores de 12 años representan ahora el 31 % de todas las ventas de juguetes en Europa, con un valor de 4600 millones de euros, el doble que hace una década. Si el crecimiento continúa a este ritmo, en 2034 casi el 40 % de todos los juguetes vendidos en Europa serán juguetes para adolescentes y adultos. El estudio destaca también el auge de los juguetes de segunda mano y las gangas, con un 51 % de europeos que afirma haber comprado juguetes de segunda mano el año pasado, un porcentaje que sigue aumentando.
Más tiempo juntos, lejos de las pantallas. Los europeos de todas las edades están redescubriendo los juegos de mesa como antídoto contra el uso excesivo de las pantallas, ya sean cromos, rompecabezas o pasando el fin de semana en un bar de juegos de mesa. Las ventas de juegos de cartas aumentaron un 12 % en 2024 y los juegos para adultos registraron un impresionante incremento del 22 %. Las ventas totales de juegos alcanzaron los 1844 millones de euros en la región.
Las fragancias mejoran el estado de ánimo. Como refuerzo de la confianza o medio de relajación, oler bien es esencial para la sensación de bienestar de muchos consumidores. Las ventas de fragancias de 150 € o más aumentaron un 32 % en 2024, hasta alcanzar los 653 millones de euros (frente al crecimiento del 8 % del total de fragancias). El segmento más bajo del mercado también está obteniendo buenos resultados, ya que los compradores preocupados por el presupuesto buscan alternativas más asequibles; las ventas de sprays corporales se duplicaron en 2024.
Un nuevo ‘índice pintalabios’. El aumento de las compras de barras de labios solía ser un indicador en todo el continente de las etapas de recesión e incertidumbre. Sin embargo, los consumidores actuales, especialmente los más jóvenes, prefieren productos de maquillaje que aportan luminosidad, como hidratantes con color, correctores, sprays fijadores y coloretes, a menudo con beneficios de tratamiento de la piel como hidratación, filtros solares o con beneficios anti-edad.
La belleza golosa. La estética de las frutas lleva tiempo influyendo en el sector de la belleza, pero observamos desde la pandemia un mayor interés por las fragancias y el colorido de caramelos y gominolas. La belleza interconectada a otros sentidos, sabor, olfato, vista o tacto nos permite llegar de forma poderosa a los consumidores y sus recuerdos, alimentando los sentidos y la nostalgia.
