Como cada año por estas fechas, la compañía internacional de investigación de mercados Worldpanel by Numerator ha hecho público su Brand Footprint, un amplio estudio global de las marcas de gran consumo que analiza las de mayor presencia y repetición en los hogares españoles.
En esta nueva edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, las marcas de alimentación más elegidas por los españoles son Coca-Cola, ElPozo y Campofrío. En cifras, Coca-Cola ha obtenido 121 millones de contactos con el consumidor (CRP’s), seguida por ElPozo con 112,5 millones —aunque entra en más hogares, en un 73,2 %; por encima del 67,7 % de Coca-Cola—, y Campofrío con 85,4 millones.
Marcas de alimentación más presentes en los hogares
En el top 10, este año sólo cuenta con una incorporación respecto al año pasado, Activia, en el décimo puesto:
- Coca-Cola
- ElPozo
- Campofrío
- Central Lechera Asturiana
- Danone
- Gallo
- Casa Tarradellas
- Don Simón
- Puleva
- Activia
En el top 50 destacan el regreso de Pepsi y tres nuevas incorporaciones, Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6 % de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.
Por comunidades autónomas, el ranking cambia y es El Pozo la que lidera más regiones, un total de siete —Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias—, seguida por Coca-Cola en cinco comunidades —Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña—, mientras que Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja, Campofrío en Castilla y León y Cantabria, y Danone en el País Vasco.
Respecto a las innovaciones de estas compañías del ranking, este año ha crecido el número de innovaciones realizadas por el top 50 de las marcas por primera vez desde 2021, hasta un total de 27, una decena más que hace un año.
En cuanto a la publicidad, una de cada tres marcas que incrementaron inversión publicitaria han escalado o mantenido en el ranking este año; mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión.
Por su parte, las promociones llevadas a cabo son, de nuevo, una palanca muy activa entre las marcas más presentes en los hogares, con una cuota promocional del 29,3 %, creciendo de forma sostenida desde 2022.
Finalmente, sobre el punto de venta, el informe concluye que 3 de cada 5 marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra.
INFORMACIÓN DE SÍNTESIS
El estudio Brand Footprint 2026 de Worldpanel by Numerator revela que Coca-Cola, ElPozo y Campofrío lideran las marcas de gran consumo en España. Coca-Cola encabeza el volumen general registrando 121 millones de CRP’s (contactos con el consumidor). No obstante, ElPozo destaca por entrar en más hogares con un 73,2 % de penetración y dominar en siete comunidades autónomas. La única novedad dentro del selecto top 10 nacional es Activia. Finalmente, el conjunto de las 50 marcas principales logra una presencia del 99,6 % en las cestas españolas.
