España es el único país europeo donde los consumidores prevén aumentar su gasto durante la temporada alta de compras navideñas, con un gasto medio estimado por hogar de 482,90 euros, un 4,5 % más que en 2025.
Así lo recoge el informe Navidad 2026. Perspectivas del Consumidor Español y Tendencias del Retail, realizado por Sensormatic Solutions, de Johnson Controls, con las previsiones anuales sobre los días de mayor afluencia de clientes durante la temporada alta de compras de 2026 en España.
En este sentido, el informe prevé —en base a datos históricos, tendencias actuales y encuesta a más de 1000 consumidores— que el día con mayor actividad de toda la campaña en las tiendas físicas en España sea el sábado anterior al Día de Reyes, el 2 de enero de 2027, seguido del lunes previo al Día de Reyes, el 4 de enero de 2027, y del sábado posterior al Black Friday (28 de noviembre de 2026).
A pesar de que las jornadas previas al Día de Reyes mantienen su lugar en el podio del calendario comercial español, el Black Friday se consolida como el gran motor de arranque de la campaña. El 79 % de los consumidores españoles tiene previsto comprar, tanto de manera online como en tienda física, durante el periodo de Black Friday. Entre quienes tienen pensado comprar ese fin de semana, el 15 % prevé visitar más tiendas físicas que el año pasado, un dato que confirma que ya es un evento que combina, en España, tanto experiencia online como física.
Las compras navideñas en España
En el caso del mercado español, el estudio recoge datos destacados como:
España será el único país europeo entre los mercados encuestados —Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y España—, donde se prevé que el gasto aumente, con un presupuesto medio por hogar destinado a regalos navideños asciende a 482,90 euros, un 4,5 % más respecto al año anterior.
Por género, los hombres prevén gastar una media de 516,60 euros, frente a los 450,40 euros de las mujeres.
Por generaciones, los Baby Boomers lideran el presupuesto previsto con 549 euros, mientras que la Generación Z presenta el ajuste más marcado con 395,50 euros.
En cuanto a las categorías con mayor gasto previsto, moda y complementos encabeza la lista con un 26 %, seguida de juguetes, libros y entretenimiento (11 %) y salud y belleza (10 %).
La mayor disposición al gasto convive con un enfoque cada vez más planificado: el 54 % de los compradores adelantará sus compras para repartir el desembolso entre varias nóminas, el 64 % fijará un presupuesto para los regalos y el 51 % optará por comprar menos obsequios, pero más meditados y personales.
La búsqueda de valor sigue marcando el ritmo del comprador español, aunque con algunos matices relevantes. El 66 % dedicará más tiempo a buscar ofertas antes de realizar sus compras navideñas. Al mismo tiempo, el precio como principal criterio de decisión ha descendido del 65 % al 57 %, lo que apunta a que el comprador español está ampliando sus criterios más allá del precio, sin que el valor deje de ser una prioridad.
La IA irrumpe en las compras navideñas. Los datos sitúan a España como el mercado europeo con mayor adopción de herramientas de inteligencia artificial para las compras navideñas. El 31 % de los consumidores españoles prevé utilizar la IA en alguna fase del proceso, situándose por delante de Italia (29 %), Reino Unido (24 %), Alemania (22 %) y Francia (21 %). Su uso entre los españoles es especialmente elevado entre la Generación Z (53 %) y los Millennials (40 %), generaciones en las que los usuarios de IA ya superan en número a quienes no la utilizan.
SÍNTESIS AUTOMÁTICA (IA)
España es el único país europeo que aumentará su gasto en compras navideñas, con una media por hogar de 482,90 euros, un 4,5 % más. Las jornadas previas al Día de Reyes registrarán la mayor afluencia en tiendas físicas, aunque el Black Friday se consolida como el gran motor de arranque de la campaña con un 79 % de participación. Los consumidores optan por planificar más y buscar ofertas, ampliando sus criterios más allá del precio. Además, España lidera el uso de inteligencia artificial en Europa para estas compras, una herramienta adoptada por el 31 % de los compradores, especialmente entre los más jóvenes.
