Coca-Cola se sitúa, un año más, como la marca de gran consumo más elegida por los españoles en 2018, seguida de las españolas El Pozo, Campofrío y Central Lechera Asturiana —las cuatro mantienen sus posiciones respecto al pasado año— y completan el Top 10 Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva.
El ranking corresponde al la edición 2019 del informe Brand Footprint que anualmente lleva a cabo la consultora Kantar, especializada en paneles de consumo, y que indica que las marcas españolas de gran Consumo siguen creciendo, de modo que el 53 % de las marcas locales han crecido en los dos últimos años, con un 1,7 % en valor, frente el 54 % de marcas globales que han caído durante el mismo periodo, un -2,4 % en valor.
Las 50 marcas presentes en el ranking han sido compradas por todos los hogares españoles al menos una vez al año y están presentes en una de cada cuatro cestas de la compra. Para crecer, estás marcas han innovado tres veces más, el 90 % ha invertido en publicidad, han incrementado un 3,4 % las promociones, además de maximizar su presencia en el punto de venta y aprovechar su fortaleza fuera del hogar para ganar penetración en el hogar.
Top 50 marcas de gran consumo
- Coca-Cola
- El Pozo
- Campofrío
- Central Lechera Asturiana
- Gallo
- Danone
- Activia
- Pescanova
- Bimbo
- Puleva
- Don Simón
- Casa Tarradellas
- Gullón
- Nestlé
- Reina
- Azucarera
- Gallina Blanca
- Hero
- Argal
- Fanta
- Pascual
- Navidul
- Mahou
- Fairy
- Buitoni
- Lays
- Fontvella
- Oikos
- Colgate
- Aquarius
- Valor
- Pepsi
- Florette
- Serrano
- Doce Gusto
- García Baquero
- Nescafé
- Dulcesol
- President
- Daninino
- Knorr
- Evax
- Royal
- Orlando
- Calvo
- Milka
- San Miguel
- Nivea
- Roller
- Noel
El informe Brand Footprint de Kantar se calcula con los contactos con el consumidor o CRP (del inglés Consumer Reach Points) que miden cuántas veces una marca es elegida en el punto de venta, y se basan en el porcentaje de hogares que la compran (penetración) y la frecuencia con que lo hacen, de modo que demuestra la fortaleza de las marcas.
Nestlé y Danone, los fabricantes preferidos
Por fabricantes, Nestlé se convierte en el líder del ranking seguido muy de cerca por Danone; los dos, de nuevo, rozan los 300 millones de CRP’s. Le siguen Coca-Cola, Campofrío, que adelanta una posición respecto el año pasado, y Unilever, cerrando el Top 5.
A pesar de pasar a segunda posición, Danone se mantiene como el fabricante con más marcas en el Top 50 —con cinco marcas—, y también en el ranking de lácteos. Nestlé y Campofrío en el Top 20 de Alimentación —tres marcas cada uno— y Coca-Cola y Nestlé en el de Bebidas, también con tres marcas cada uno.
En el mercado de No Alimentación, Henkel lidera el ranking de Droguería —siete marcas— y Procter&Gamble en el de Higiene y Cuidado personal, también con siete marcas.
