En 2023, visitaron España 17,3 millones de turistas británicos, lo que representó el 20,4 % del total de turistas recibidos, situando a este país en el primer puesto, superando al segundo mercado emisor, Francia, en más de cinco millones y medio de turistas. Este liderato también se repite en cifras de gasto realizado: los británicos gastaron 19 900 millones de euros, el 18,4 % del total.
“No es posible diseñar ni llevar a cabo una buena estrategia de marketing sin un buen sustrato de conocimiento. No es posible adelantarse a las tendencias, identificar problemas u oportunidades, sin una capa de inteligencia sustentada en datos fiables y en el conocimiento del contexto en cada situación”, explica Julio López Astor, subdirector general de Conocimiento y Estudios Turísticos de Turespaña, motivo por el que este organismo elabora periódicamente las llamadas Fichas ejecutivas de mercados emisores, una radiografía de los principales países emisores de turismo hacia España, con datos, gráficos y comentarios que analizan distintos indicadores turísticos y económicos relacionados con el correspondiente mercado emisor.
Radiografía del turismo de Reino Unido
Entre ellas la correspondiente a Reino Unido, principal país emisor de turistas para España, cuyos datos principales son:
En el Reino Unido, la imagen de España se sigue manteniendo en niveles muy altos de consideración, siendo el principal destino en vacaciones de sol y playa, y el destino vacacional preferido por los británicos. Según los datos de la ONS (Office for National Statistics), España se ha venido situando durante los últimos años como primer destino de los británicos cuando viajan al extranjero.
En el total del año 2023, la cuota de mercado de España en el turismo emisor de este país fue del 20,7 %. Le siguieron Francia (10,6 %) y, a cierta distancia, Italia (5,7 %), Grecia (4,8 %), Portugal (4,6 %), EEUU (4,5 %), Irlanda (4 %) y Turquía (3,7 %). Otros países como Alemania, Países Bajos o Polonia están en el entorno del 3 % y en mercados más lejanos destacan la India y EAU (2,2 % y 1,5% respectivamente).
Los británicos no perciben las vacaciones como un lujo, sino como una necesidad, por lo que viajan independientemente de su situación económica, aunque ésta condiciona aspectos como el número de viajes al año, el gasto y su duración.
El principal tipo de destino buscado por los británicos es el sol y playa, seguido de los city breaks y la naturaleza. España es percibida como un destino beach plus, donde el sol y playa es el elemento base que se complementa con otras actividades o experiencias. Estas consideraciones son especialmente válidas en la actualidad dado que, a pesar de la situación económica actual (reciente salida de recesión técnica), se observa una importante recuperación del turismo hacia España, principalmente a partir del verano 2022, que continuó en el año 2023 y, todo parece indicar, continuará en el presente 2024, con niveles similares a 2019 (datos OAG julio 2024 para capacidad verano 24 vs 19, +2,4%).
No obstante, dicha situación de inestabilidad política (recientes elecciones generales) y económica en el propio país, que está provocando una pérdida de confianza y poder adquisitivo muy importante entre la población, está induciendo una cierta relajación en dicha tendencia general en el presente año 2024 aunque se prevé que ya se alcancen niveles globales anteriores a la crisis, principalmente, por el buen comportamiento del flujo de turistas hacia las Islas Canarias.
