Mastercard ha hecho públicos los resultados de la segunda edición del estudio paneuropeo sobre las intenciones de consumo La economía de las experiencias 2025 realizado sobre una muestra de 15 000 personas en 20 países, entre ellos España, para conocer sus hábitos y preferencias y su gasto previsto en Europa en lo referente a experiencias.
Top experiencias 2025
Y los principales resultados de este estudio en cuanto a los consumidores españoles son:
El 82 % de los españoles tiene planeado hacer realidad alguna de las experiencias de su lista de deseos este 2025, principalmente los viajes y turismo (93 %), la gastronomía (88 %) y las experiencias relacionadas con el cine (86 %).
Se consolida la tendencia a invertir el dinero en experiencias frente a los bienes materiales, con un 49 % que opta por la primera opción, frente al 22 % que prefiere la segunda, y el 36 % que invierte en ambas. Y es que para el 83 % de los encuestados, la inversión en experiencias merece la pena.
En cuanto a las motivaciones para elegir una experiencia, las principales son crear recuerdos para toda la vida (46 %), conocer nuevos aspectos de otros lugares del mundo (42 %) y compartir tiempo con sus seres queridos (33 %).
Las experiencias más populares entre los españoles para 2025, en las que más invertirán los españoles este año y que ocupan los primeros lugares en sus listas de deseos son:
- Viajes y turismo (93 %)
- Experiencias gastronómicas (88 %)
- Relacionadas con el cine (86 %)
- Al aire libre (83 %)
- Exposiciones de arte y eventos culturales (83 %)
- Eventos de música en vivo (80 %)
- Relacionadas con el bienestar y la salud (80 %)
- De contenido histórico y patrimonial (79 %)
- Representaciones teatrales (79 %)
- Orientadas a las familias (77 %)
- Eventos deportivos (66 %)
- Experiencias beneficiosas o voluntariado (65 %)
Por género, aunque las turísticas son las favoritas tanto para hombres (94 %) como para mujeres (93 %), las segundas y terceras opciones varían: ellos optan en mayor medida por la gastronomía (88 %) y experiencias al aire libre (82 %), mientras que ellas prefieren las vinculadas al cine (90 %) y las exposiciones de arte y eventos culturales (86 %).
Por grupos de edad, la generación Z es la más dispuesta a invertir más este año (72 %), seguida de los millenial (57 %) y las generaciones X (46 %) baby boom (36 %).
Y finalmente, preguntados por las áreas de consumo que estarían dispuestos a recortar para reunir el presupuesto suficiente para disfrutar de sus experiencias favoritas, el 39 % menciona los caprichos caros, el 37 % la compra de ropa nueva, el 35 % cenar fuera de casa, el 29 % la adquisición de artículos de tecnología y el 28 % las mejoras del hogar y la decoración.
