La marca de distribuidor o marca propia de las cadenas de súper o hipermercados gana terreno en España, convirtiéndose en una opción cada vez más estructural para las familias.
Así se recoge en el Estudio sobre la Marca Propia en España 2026 de ALDI, que indica que un 57,7 % de los compradores españoles afirman haber incrementado la compra de productos de marca de distribuidor —antigua marca blanca— en los últimos tres años. Y, según datos de Worldpanel by Numerator, estas marcas representan ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares —sin icluir productos frescos—, consolidándose como el principal motor de crecimiento del gran consumo.
Cada vez compramos más marca de distribuidor
Entre los datos de interés del estudio, destacan:
- Los españoles adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, destinando 25 euros semanales, lo que supone 1306 euros anuales, y consolidando un incremento del gasto del 3,8 % respecto al año anterior.
- El factor económico sigue marcando la pauta de compra en los hogares: el 69,9 % de los consumidores afirma que la buena relación calidad-precio es el principal motivo para elegir la marca propia en el día a día. A esta prioridad le siguen muy de cerca el precio bajo de los productos (52,8 %) y la búsqueda constante de promociones y ofertas (31,8 %).
- En el contexto europeo, según datos de Circana que recoge el estudio, España lidera el ritmo de crecimiento de la marca de distribuidor en Europa, situándose por delante del resto de países (comparándose con Países Bajos, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia) con un incremento de 1,1 puntos porcentuales. Además, nuestro país se consolida como el segundo mercado europeo con mayor cuota de marca propia (52 %), solo por detrás de Países Bajos (55%).
- Entre los motivos para este incremento destaca la confianza cada vez mayor en estas marcas: el 79,7 % de los consumidores percibe que su calidad ha mejorado de manera notable en los últimos años, y un 72,6 % afirma que el precio competitivo no compromete la calidad del artículo.
- El 92,4 % de los encuestados afirma que añade un producto de marca de distribuidor a su cesta de la compra tras probarlo y quedar satisfecho, abriendo así la puerta al resto de secciones, de modo que el 83,1 % se anima a comprar otras categorías de marca propia en el mismo supermercado.
INFORMACIÓN DE SÍNTESIS
El consumo de marca de distribuidor en España ha crecido estructuralmente, representando ya el 53,8 % del volumen de compra de los hogares. Según un estudio de ALDI, el 57,7 % de los compradores ha incrementado su consumo en los últimos tres años, realizando unas 104 compras anuales con un gasto promedio de 25 euros semanales. Los motivos principales de este auge son la relación calidad-precio (69,9 %) y la creciente confianza en su calidad. Además, España lidera el ritmo de crecimiento de estas marcas en Europa.
