El auge del consumo alternando bebidas alcohólicas y no alcohólicas (zebra striping), la búsqueda de experiencias únicas y una integración cada vez mayor de la IA en la vida cotidiana son algunas de las tendencias de socialización para este 2025.
Al menos así se deduce del informe anual de tendencias globales que anualmente elabora la compañía de bebidas premium Diageo, que revela los cambios en la socialización de los consumidores en 2025, tanto en sus formas como en sus motivaciones.
Utilizando IA para examinar más de 160 millones de conversaciones online en todo el mundo, el estudio aporta datos detallados sobre los temas sobre los que se está hablando a nivel global y las tendencias del momento que están dando forma a la toma de decisiones de los consumidores.
Tendencias de consumo para 2025
El informe identifica que en este nuevo año podremos ver un incremento en:
El consumo moderado a través del zebra striping. Un comportamiento que consiste en alternar bebidas con y sin alcohol durante un mismo acontecimiento social. Esto refleja un crecimiento en la tendencia ya vista en el informe del año pasado en conversaciones online sobre autocuidado, bienestar e interacciones sociales más pausadas: un aumento del 79 % en conversaciones sobre “acontecimientos desacelerados” —tendencia que invita a un disfrute más moderado y del momento que ha visto uno de los crecimientos más acentuados identificados— y del 37 % cuando se habla de “celebrar el amor propio”.
La inversión en productos o experiencias únicas. Las conversaciones sobre sacar el máximo partido a productos y eventos únicos han aumentado un 83 % el último año (5,6 millones de conversaciones), mientras que ha detectado un incremento del 42 % de consumidores que hablan de espacios sociales alternativos como salas de juegos de realidad virtual, espacios híbridos físico-digitales o bares pop-up, que ofrecen a las personas nuevas formas de conectarse y socializar. En definitiva, se trata de sacar más provecho a lo irrepetible para que se convierta en un recuerdo para toda la vida.
La integración de la IA en la vida diaria. Las conversaciones sobre relaciones impulsadas por la IA ha crecido un 83 % globalmente, siendo Europa (96 %) y Norteamérica (91%) las regiones con mayor incremento. Y es que al tiempo que la IA evoluciona tiene más posibilidades de convertirse en un ayuda más fiable a la hora de tomar decisiones en el día a día y ya se está observando esta tendencia a través de aplicaciones de consumo diario que van desde los asistentes de banca digital hasta las apps de fitness con planes de entrenamiento personalizados y datos de salud en tiempo real.
