Las marcas de distribuidor reforzaron en 2024 su posición en Europa, alcanzando casi un 40 % de cuota de mercado e impulsando una transformación significativa en el sector de gran consumo en todo el continente.
Así lo recoge un reciente informe de la consultora internacional Circana, que destaca cómo las marcas de distribuidor han sabido aprovechar los cambios en el comportamiento de los consumidores, ofreciendo productos asequibles y de calidad que satisfacen las demandas cambiantes de salud, sostenibilidad y valor.
Las marcas de distribuidor en Europa
A pesar de las intensas presiones inflacionistas en el mercado de gran consumo, las marcas de distribuidor lograron un crecimiento del 2,6 % en sus ventas en valor y del 1,9 % en unidades en los seis mayores mercados europeos (UE6) —Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido—, de modo que con una cuota de mercado del 39,4 % en valor se han consolidado como piezas importantes del sector.
Por categorías, las de alimentos refrigerados y frescos, congelados y no alimentación de mascotas tienen una mayor presencia de marcas de distribuidor, con cuotas en valor superiores al 50 %, y otras como cuidado personal y refrigerados y frescos experimentan los mayores crecimientos en el último año (+3,6 % y +2,9 % respectivamente).
Por mercados europeos, España, Alemania y los Países Bajos lideran la penetración de mercado de las marcas de distribuidor.
En cuanto a su competencia más directa, las marcas de fabricantes, éstas mostraron una ligera recuperación gracias a estrategias promocionales agresivas. Sin embargo, en algunos países, como en Reino Unido, incluso con el 43 % de las ventas en unidades de las marcas de fabricantes vendidas en promoción, siguen rezagadas con respecto a las marcas de distribuidor en cuanto a crecimiento general.
