En los dos primeros meses de 2014 la cuota de mercado de las marcas blancas o marcas de distribuidor en el sector de la alimentación bajó al 36,4%, lo que supone un descenso de medio punto respecto a 2013 y la ruptura, por primera vez desde el año 2000, de una tendencia que parecía imparable. […]

En los dos primeros meses de 2014 la cuota de mercado de las marcas blancas o marcas de distribuidor en el sector de la alimentación bajó al 36,4%, lo que supone un descenso de medio punto respecto a 2013 y la ruptura, por primera vez desde el año 2000, de una tendencia que parecía imparable.

El dato, que corresponde a un estudio de la consultora Kantar World Pannel hecho público por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) podría indicar una leve mejoría en el poder adquisitivo de los españoles, que habrían dejado de comprar marcas blancas a favor de sus marcas tradicionales porque sólo las restricciones en su presupuesto los había impulsado a decantarse por esta opción, mas barata, como una forma de ahorro.

Aunque la OCU apunta también otras posibles causas, como el hecho de que en la primera etapa de la crisis los precios de los alimentos tendieron a bajar —con un porcentaje mayor en marca blanca— lo que contribuyó a que los consumidores se pasaran a ellos casi masivamente con el fin de ahorrar pero que, sin embargo, a partir de 2010 los precios de los alimentos han tendido a aumentar con más intensidad en los productos de marca blanca. Por lo tanto, la diferencia de precios entre las marcas de fabricante y blancas (o de distribuidor) ha tendido a ir disminuyendo.

La Organización de Consumidores y Usuarios señala también la posibilidad de que las cadenas de distribución, tras conseguir implantar bien su marca propia, fidelizar clientes y eliminar buena parte de la competencia, hayan decidido ir subiendo más su precio, acercándose cada vez más a las marcas de los fabricantes.

 

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