The News Competition, evento dedicado al posicionamiento de noticias de empresa en medios internacionales, organizó su primera edición el pasado jueves en Madrid demostrando cómo es posible aparecer en medios de comunicación de todo el mundo, incluso desde una localidad tan pequeña como Borja (Zaragoza).
The News Competition, evento dedicado al posicionamiento de noticias de empresa en medios internacionales, organizó su primera edición el pasado jueves en Madrid demostrando cómo es posible aparecer en medios de comunicación de todo el mundo, incluso desde una localidad tan pequeña como Borja (Zaragoza).
Así lo dejó patente el caso del vino Ecce Hommo, de Bodegas Ruberte, que ha llegado a rincones muy distintos del mundo contando su historia.
“Es esencial saber manejar los tiempos y, sobre todo, conocer bien a la persona a la que representas frente a los medios. Hay que saber contar su historia. Nuestra experiencia nos ha corroborado que cada persona, y por tanto cada periodista, es diferente y necesita unas u otras cosas. Nos gusta pensar que somos ‘facilitadoras’ de esas necesidades”, explicaba la directora de Expansión de la empresa zaragozana IMASC, Isabel Vaquero, y una de las responsables de su comunicación internacional.
Por su parte, la CEO de COMINTON, Carmen Urbano, responsable de la internacionalización del vino, declaraba que “cualquier empresa por muy pequeña que sea y cualquier producto por muy local que parezca, tiene potencial global”. Lo más difícil, confesaba Urbano, es “conseguir que ese cliente, muchas veces una pyme, entienda la necesidad de confiar en un equipo de profesionales y la importancia de la imagen de marca para salir al exterior”.
Y es que, como han destacado desde la organización del evento, “una buena herramienta de distribución es esencial, pero sin una buena noticia no hay nada que hacer. La creatividad, la segmentación, los contenidos multimedia y el saber hacer informativo son la única vía hacia la atención de los periodistas y editores”.
Posicionamiento internacional
Dentro del amplio panorama de eventos relacionados con la comunicación, el marketing y la internacionalización, faltaba uno que enfocara al posicionamiento de noticias producidas por empresas en medios internacionales. ¿Cómo conseguir que periodistas y editores de otros países se interesen por ellas y las integren como propias en sus canales? De este razonamiento nació ‘The News Competition’, un evento que cuenta con la colaboración de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, para presentar las mejores prácticas en producción y difusión de noticias con marca a medios de todo el mundo, así como casos de éxito recientes. Es un evento participativo, abierto a las empresas y profesionales de la comunicación y el marketing internacional que deseen compartir sus experiencias en este ámbito preciso.
