Cinco Denominaciones de Origen aragonesas van a iniciar una campaña de promoción de sus vinos con uva garnacha en Estados Unidos. La campaña, que se centra en vinos producidos con al menos un 85% de garnacha, cuenta con un presupuesto de 2,2 millones de euros, que ha sido financiado al 50% por la Comisión Europea, […]
Cinco Denominaciones de Origen aragonesas van a iniciar una campaña de promoción de sus vinos con uva garnacha en Estados Unidos. La campaña, que se centra en vinos producidos con al menos un 85% de garnacha, cuenta con un presupuesto de 2,2 millones de euros, que ha sido financiado al 50% por la Comisión Europea, el 20%, por el Ministerio de Agricultura y el 30% por las cinco denominaciones participantes.
El conjunto de acciones, que se emprenderán durante un periodo de tres años, se centrarán en tres ejes, según informa el ICEX. En primer lugar, una campaña de relaciones públicas con los medios de comunicación, ofreciendo contenidos a los medios estadounidenses. Al mismo tiempo se pondrán en marcha acciones online en las redes sociales, con publicidad, concursos y vídeos, etc. El tercer eje de la campaña se centrará en el canal de distribución, con catas en puntos de ventas y restaurantes, formación a vendedores y sumilleres.
Variedad, no D.O.
“En Estados Unidos se elige el vino en función de la variedad de la uva, por encima de la denominación de origen o la marca, aunque los vinos europeos apenas han hecho hincapié en esto en la comercialización de sus productos. La garnacha está muy bien posicionada entre los prescriptores muy expertos y entre el público profesional, pero el gran público no la conoce y, por eso, la cuota de mercado es todavía muy pequeña” explica el director gerente de Aragón Exterior, Ignacio Martínez Albornoz.
Esta campaña multidenominación se une a la que ya existe en este país compuesta por Rueda y Ribera del Ruedo. Teniendo en cuenta el exitoso evento del ‘Verdejo Day’ de la campaña de Rueda en Estados Unidos y el hecho de que los vinos de garnacha son principalmente tintos, mientras que los de verdejos son blancos, estas dos campañas no entrarán en conflicto en ningún momento. De hecho, al participar en muchos casos en las mismas ciudades, se reforzará la imagen de todos los vinos españoles y no sólo de los directamente promocionados.
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