El llamado ‘turismo cosmopolita’ —público con alta propensión al gasto y con afinidad por actividades como compras, enogastronomía, arte, cultura o rutas— gasta alrededor de 5.600 millones de euros anuales en España, lo que ha convertido a este grupo en objetivo prioritario para Turespaña.

Y, con el objetivo de elevar esta cifra de ingresos, el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital y la Comunidad de Madrid han organizado la primera edición de las Jornadas de Difusión del Segmento Cosmopolita, un acto dirigido al sector turístico que tiene como objetivo presentar las características y perfil de este segmento concreto de mercado.

La denominación de ‘cosmopolita’ nace de un amplio estudio demográfico realizado por Turespaña en 2012 sobre la demanda turística real y potencial en los diecisiete mercados emisores más representativos. El objetivo era obtener una base rigurosa sobre la que establecer la estrategia turística del Gobierno. Se definieron entonces siete perfiles, y se decidió apostar por el llamado cosmopolita, un público con alta propensión al gasto en el destino al que viaja, y con un elevado índice de afinidad por las actividades relacionadas con las compras, la enogastronomía, la visita de ciudades, el arte, la cultura y la realización de rutas.

El potencial del turismo cosmopolita

Del estudio elaborado por Turespaña se desprende que este segmento cosmopolita estaría compuesto por 25 millones de personas en los seis principales mercados emisores de Europa y 14 millones en Estados Unidos. Además, realizan anualmente 75 millones de viajes en Europa y generan casi 80.000 millones de euros al año en los destinos que visitan.

“Teniendo en cuenta que la cuota de mercado que España mantiene en la actualidad sobre este segmento es del 10%, lo que equivale a 5.600 millones de euros anuales, nuestro país tiene grandes posibilidades de crecer”, recordaba en las Jornadas la secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián, destacando que el liderazgo de un país, de una región o de una industria a lo largo del tiempo depende de su capacidad para anticipar el futuro y prepararse conscientemente para recibirlo en las mejores condiciones. “Para ello, es fundamental que jornadas como ésta potencien la colaboración de todos los agentes del sector implicados y se trabaje en un modelo turístico que genere bienestar y riqueza al conjunto de la ciudadanía”, añadía Asián.

Por su parte, el director general de Turismo de la Comunidad de Madrid, Carlos Chaguaceda, señalaba que “la industria del turismo es la industria de la felicidad, y en este momento el objetivo es definir qué demanda se quiere. Queremos una demanda respetuosa con lo que se encuentra, que se integre con lo que disfruta y que deje rentabilidad económica y genere puestos de trabajo”.

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El ‘turismo cosmopolita’, objetivo prioritario para Turespaña
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El llamado ‘turismo cosmopolita’ gasta alrededor de 5.600 millones de euros anuales en España, lo que ha convertido a este grupo en objetivo prioritario para Turespaña.
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