Una nueva propuesta gubernamental impulsada conjuntamente por la Casa Blanca y el Departamento de Agricultura estadounidense prohibirá la publicidad de refrescos y alimentos poco saludables en las escuelas públicas durante el horario escolar, según ha anunciado la primera dama Michelle Obama, activamente implicada en programas oficiales contra la obesidad infanti. Las nuevas reglas eliminarían la […]
Una nueva propuesta gubernamental impulsada conjuntamente por la Casa Blanca y el Departamento de Agricultura estadounidense prohibirá la publicidad de refrescos y alimentos poco saludables en las escuelas públicas durante el horario escolar, según ha anunciado la primera dama Michelle Obama, activamente implicada en programas oficiales contra la obesidad infanti.
Las nuevas reglas eliminarían la publicidad de las bebidas azucaradas y alimentos basura en máquinas expendedoras y muchos otros soportes en el interior y alrededor de los campus colegiales, según informa la publicación especializada en publicidad y marketing Advertising Age.
En cuanto a las promociones comerciales actualmente vigentes en las escuelas, la nueva normativa marcará una serie de pautas a seguir en todo tipo de soportes publicitarios escolares, desde las fuentes de agua recargables a los marcadores deportivos, pasando por todo tipo de máquinas expendedoras, pósters, tazas y tableros de menú referidos a alimentos que no cumplan los criterios nutricionales oficiales.
La Federal Trade Commission (Comisión Federal de Comercio) considera que más que 90% de la publicidad en las escuelas estadounidenses está referida a refrescos, bebidas deportivas y otras bebidas. Afirma también que en 2009 las compañías de alimentación gastaron alrededor de 150 millones de dólares (109 millones de euros) en acciones de marketing dirigidas a niños en las escuelas y que el 70% de los estudiantes de primaria y secundaria y el 90% de estudiantes de secundaria asistieron en 2012 a escuelas que permitían la publicidad de alimentos, la mayor parte no saludables.
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