La sostenibilidad impulsa todas las actividades de I+D y de desarrollo de nuevos productos en más de un tercio de las compañías y está transformando los programas de innovación, ya que las empresas están replanteándose el diseño de sus productos y soluciones de embalaje en un esfuerzo por afrontar el problema que supone la presencia de residuos en el medioambiente.

Al menos así se deduce de un reciente informe, la segunda parte de la encuesta Sostenibilidad y rentabilidad: en busca de un equilibrio, realizado por Smurfit Kappa, empresa internacional especializada en embalajes de papel y cartón ondulado, un estudio llevado a cabo por Longitude —la sección de investigación del diario The Financial Times— entre 200 altos ejecutivos de empresas y 1 500 consumidores de Reino Unido entre enero y marzo de 2020 para analizar los puntos de vista del sector empresarial con respecto a la sostenibilidad.

Los datos obtenidos ponen de relieve que el consumo responsable sigue aumentando la necesidad de que las compañías integren la sostenibilidad en sus operaciones comerciales, y señala que entre las nuevas generaciones de consumidores existe una demanda creciente para que las empresas sean más transparentes a la hora de informar sobre sus prácticas de sostenibilidad.

Sostenibilidad e innovación en los embalajes

En este sentido, el estudio muestra que a sostenibilidad está cambiando el planteamiento de las empresas para innovar en el desarrollo de embalajes, que se están centrando específicamente en este aspecto como oportunidad clave para innovar y que siete de cada diez organizaciones mencionan que los materiales utilizados en el embalaje son su principal dificultad para adoptar prácticas de sostenibilidad, seguidos de la recolección y el reciclaje (59 %) y de los materiales empleados para fabricar productos (56 %). Además, casi nueve de cada diez empresas afirman que sus productos o embalajes incorporan materiales usados o reciclados como parte de sus estrategias de sostenibilidad.

La encuesta también revela que el 37 % de los consumidores considera que el diseño del embalaje es un factor importante al tomar una decisión de compra y pone de manifiesto que más de la mitad de los usuarios finales ha comprado en los últimos seis meses un producto específico porque su embalaje era reutilizable o biodegradable, demostrando una vez más su nivel de concienciación sobre los embalajes de las marcas. De esta forma, siguen orientando la actitud de las organizaciones hacia las prácticas sostenibles, como bien señala el informe, que evidencia que ocho de cada diez empresas consideran que la sostenibilidad es una inversión a largo plazo, y no un coste.

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De cómo la sostenibilidad influye en el diseño de los embalajes
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De cómo la sostenibilidad influye en el diseño de los embalajes
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La sostenibilidad impulsa todas las actividades de I+D y de desarrollo de nuevos productos en más de un tercio de las compañías y está transformando sus programas de innovación, replanteándose el diseño de sus embalajes en un esfuerzo por afrontar el problema de residuos en el medioambiente.
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