Después de que se suavizaran las restricciones de movimientos a mediados del pasado mes de abril se produjo una cierta reactivación de los viajes nacionales, con el consiguiente incremento también —sobre todo a medida que se acercaba la temporada de verano— de las búsquedas tanto de hoteles como de alquileres vacacionales dentro de España.

Así se deduce de un reciente análisis del mercado realizado por la plataforma de viajes global Expedia Group, en base a sus propias búsquedas, que destaca la recuperación del turismo doméstico, señalando cómo los viajeros españoles están listos para irse de vacaciones de verano y muestran una creciente intención de viajar, tras el estricto confinamiento experimentado en los meses anteriores. Siempre según este análisis, las búsquedas entre mediados de abril a mayo fueron aumentando progresivamente a un ritmo del 15 % por semana, a medida que se acercaban las fechas tradicionales de las vacaciones de verano y se suprimen las restricciones a los movimientos.

Recuperación del turismo interno

Y en cuanto a las búsquedas para los meses de julio y agosto de consumidores nacionales, los datos de la plataforma muestran una serie de tendencias que podrían ayudar a los hoteleros españoles a entender los nuevos comportamientos de los viajeros y a captar el negocio vinculado a la planificación de las vacaciones de verano:

  • A pesar del descenso del volumen de viajes registrado a inicios de 2020 debido a la COVID-19, el mercado doméstico mostró su resiliencia. La disminución de la demanda doméstica durante el primer trimestre es un 40 % menor que la demanda internacional durante este mismo período. Esta resistencia se refleja en las tendencias de búsqueda para la temporada de verano, especialmente después de que el gobierno español anunciara el plan de apoyo al turismo español, por valor de 4.250 millones de euros.
  • Otras tendencias destacadas para este año son, por una parte, que los viajeros nacionales tenderán a planificar estancias más largas y, por otra, que su proceso de planificación parece ser más espontáneo o tomar más tiempo de lo habitual.
  • Los datos —búsquedas propias de mediados de abril a mediados de mayo de 2020, para las fechas de viaje de julio y agosto— indican que alrededor del 90 % de las búsquedas de alojamiento se hicieron sin fechas específicas de viaje, mientras que casi el 10 % fueron para estancias para el mismo día de la reserva. En el caso de los alquileres vacacionales, cerca del 95% de las búsquedas hechas por los viajeros españoles se hicieron, también, sin especificar una fecha de viaje, lo que indica que, para los viajes en familia, el proceso de toma de decisiones es más complejo como consecuencia de la pandemia.
  • Según la última oleada del Barómetro del CIS, cerca del 83 % de los españoles que tienen intención de viajar usarán su propio vehículo y sólo en torno al 13 % viajarán en avión. Los españoles buscarán lugares cercanos, especialmente si eligen alquileres vacacionales, en consonancia con el tipo de desplazamientos que harán.
  • Los datos de búsquedas de alquileres vacacionales —datos sobre la demanda de hoteles del Grupo Expedia en enero-marzo de 2020 entre los viajeros nacionales en comparación con el mismo período del año anterior— indican que Asturias y la costa de Galicia son los destinos estivales más populares entre los viajeros nacionales que optan por este tipo de alojamiento. Castilla y León sube desde la posición 14 en 2019 al 12 en 2020, Cantabria asciende del puesto 22 en 2019 al 15 este año, y el resto de Galicia experimenta un salto significativo, subiendo desde el puesto 32 en 2019 al 20 en 2020.
  • En cuanto a los hoteles y alojamientos convencionales, este efecto del turismo de proximidad también es evidente: en comparación con las búsquedas del año pasado, destinos como Castilla y León —que ocupa el tercer lugar tras ascender nueve posiciones respecto a 2019—, Castilla La Mancha —que sube diecinueve posiciones y alcanza el sexto puesto—, la costa gallega —que sube diez posiciones al undécimo puesto— y la provincia de Madrid —que sube trece posiciones y hasta el puesto decimocuarto— están ahora entre los destinos más buscados por los viajeros españoles para la próxima temporada de verano.

Playa a la cabeza, pero crece el turismo de interior

Al comparar con las cifras del año pasado, los datos de búsqueda de la plataforma de viajes confirman el creciente interés por destinos alternativos de interior:

  • Los viajeros españoles están buscando destinos no convencionales para las vacaciones de verano, a los que se pueda llegar fácilmente en coche y que ofrezcan una experiencia combinada con naturaleza y espacios abiertos. Aun así, las costas y las playas estarán muy solicitadas este verano, pero las opciones abarcarán diferentes alternativas y destinos.
  • En cuanto a los destinos más buscados por los españoles que prefieren alojamientos convencionales, encabezan la lista Mallorca, Madrid, Castilla y León, Cádiz, Barcelona, Castilla La Mancha, Gran Canaria, Tenerife, Costa del Sol y Asturias. Los destinos más buscados para alquileres vacacionales son una mezcla entre destinos familiares y alternativos, en una lista que encabezan Costa del Sol, Gran Canaria y Cádiz, seguidos de Madrid, Costa Blanca, Mallorca y Tenerife. Los destinos que cierran esta lista han experimentado un drástico aumento de las búsquedas en comparación con 2019: la Costa de Galicia (en 2019, 21; pero en 2020 en octavo lugar), Sevilla (que también ha pasado del puesto 19 al noveno) y Asturias (que ha subido catorce puestos, hasta el décimo lugar).
  • Y, finalmente, en cuanto a las reservas, las realizadas a través de teléfonos móviles han crecido de forma constante antes de que los viajes se paralizaran por la pandemia. De hecho, los viajeros españoles hacen cada vez más reservas de última hora a través de dispositivos móviles, como muestran los datos de demanda de inicios de 2020. Si al comienzo del brote de COVID-19, una de cada dos reservas de viajeros españoles se hizo a través de dispositivos móviles, con una antelación de entre 0 y 6 días, as búsquedas en dispositivos móviles siguieron creciendo: a mediados de mayo, casi el 55 % de las búsquedas de hoteles y cerca del 60 % de las búsquedas de alquileres vacacionales se realizaron desde teléfonos móviles o tabletas.
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Signos de recuperación en el turismo interno
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Signos de recuperación en el turismo interno
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Después de que se suavizaran las restricciones de movimientos a mediados de abril se produjo una cierta reactivación de los viajes nacionales, con el consiguiente incremento también de las búsquedas de hoteles y alquileres vacacionales dentro de España.
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