Un 64% de la población española —un 3% más que hace un año— decide previamente las marcas que comprará cuando prepara la lista de la compra. Las categorías de producto con más planificación son aquellas en las que el consumidor percibe una mayor calidad de las marcas de fabricante. Así lo revela un reciente informe, […]
Un 64% de la población española —un 3% más que hace un año— decide previamente las marcas que comprará cuando prepara la lista de la compra. Las categorías de producto con más planificación son aquellas en las que el consumidor percibe una mayor calidad de las marcas de fabricante.
Así lo revela un reciente informe, ‘Motivaciones del Shopper’, realizado por la consultora internacional Kantar Worldpanel, que identifica los elementos que más influyen en el proceso de compra. El análisis se ha realizado sobre 900 referencias en 21 mercados de Gran Consumo durante el primer semestre del año.
“En un momento de extrema planificación por parte del consumidor, es clave para las marcas trabajar la calidad, para aumentar sus opciones de entrar en la lista de compra”, asegura en este sentido Mónica Pueyo, Media Manager de la consultora.
Esta mayor necesidad de controlar todo lo que entra en la cesta se enmarca en un proceso de compra cada vez más racional: más de la mitad de las amas de casa (54%) prepara una lista de la compra y se ciñe a ella, un 6% más que antes de la crisis. También ha crecido el número de hogares que siguen un presupuesto estricto (37%), y que visitan varias tiendas en busca de los mejores precios (45%).
El informe también reconoce diferencias entre el tipo de ahorro en la compra preferido por los españoles: los hogares más jóvenes buscan productos económicos, mientras que los más seniors prefieren las promociones para poder comprar sus marcas de toda la vida.
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