El ranking Kantar BrandZ, elaborado por la consultora internacional Kantar, clasifica anualmente las marcas más valiosas del mundo, a la vez que presenta también clasificaciones nacionales y regionales en seis continentes.

Este ranking se inició en 2006 y ofrece valoraciones de marcas líderes en la industria, además de información del estudio de valor de marca más extenso del mundo, realizado a partir de más de 4 millones de entrevistas con consumidores que cubren 21 000 marcas en 540 categorías y en 54 mercados a nivel mundial.

Para su elaboración, se comienza examinando los datos financieros corporativos relevantes y eliminando todo lo que no pertenece al negocio de la marca. También se llevan a cabo investigaciones de consumo cuantitativas, continuas y en profundidad, con más de 170 000 consumidores anualmente y en todo el mundo, para evaluar las actitudes de los consumidores sobre —y sus relaciones con— miles de marcas. Posteriormente un equipo de analistas combina esos datos con un modelo financiero del negocio para determinar la capacidad de la marca para generar valor.

El resultado es un retrato holístico del valor de marca que incorpora cómo el mercado valora los activos de marca de una empresa y también cómo lo hace el consumidor.

Cinco marcas alimentarias entre las treinta más valiosas de España

Y ahora, Kantar BrandZ ha hecho pública su ranking 2024, que en el caso de España incluye cinco marcas relacionadas con el sector alimentario —Mercadona (10), Mahou (18), Cruzcampo (20), Estrella Damm (26) y Estrella Galicia (28)— entre las treinta más valiosas del país.

1 ZARA | Valor de marca en USD: 24 966 | Categoría: Moda

2 MOVISTAR | 13 024 |Telecomunicaciones

3 IBERDROLA | 9709 | Energía

4 BBVA | 8169 | Banca

5 ENDESA | 7698 | Energía

6 SANTANDER | 7594 | Banca

7 NATURGY | 4762 | Energía

8 REPSOL | 2418 |Petróleo y Gas

10 MERCADONA | 2258 | Retail

11 PULL&BEAR | 1891 | Moda

12 MASSIMO DUTTI | 1890 | Moda

13 BERSHKA | 1815 | Moda

14 LALIGA | 1653 | Entretenimiento

15 MANGO | 1451 | Moda

16 STRADIVARIUS | 1448 | Moda

17 EL CORTE INGLÉS | 1046 | Retail

18 MAHOU | 683 | Cervezas

19 MAPFRE | 645 | Seguros

20 CRUZCAMPO |605 | Cervezas

21 GLOVO | 573 | Tecnología y Plataformas de Servicio

22 MUTUA MADRILEÑA | 548 | Seguros

23 BANCO SABADELL | 452 |Banca

24 IBERIA | 437 | Viajes

25 JAZZTEL | 418 | Telecomunicaciones

26 ESTRELLA DAMM | 372 | Cervezas

27 BANKINTER | 371 | Banca

28 ESTRELLA GALICIA | 367 | Cervezas

29 OCCIDENT | 336 Seguros

30 CABIFY | 313 | Tecnología y Plataformas de servicios

Resumen
Cinco marcas alimentarias entre las treinta más valiosas de España
Título
Cinco marcas alimentarias entre las treinta más valiosas de España
Descripción
El ranking Kantar BrandZ, elaborado por la consultora internacional Kantar, clasifica anualmente las marcas más valiosas del mundo, a la vez que presenta también clasificaciones nacionales y regionales en seis continentes.
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