Los datos de la última campaña completa disponible, la de Halloween 2025, muestran que la semana que incluye el 31 de octubre concentra los mayores niveles de consumo del año en España para calabazas y golosinas, impulsada especialmente por las gominolas y los surtidos de caramelos.
Así lo asegura un reciente informe de la consultora internacional Circana que, a la espera de conocer los resultados de la campaña de Halloween de este año, analiza los últimos datos completos disponibles, correspondientes a 2025, que muestran el importante impulso que esta celebración genera sobre algunas de las categorías más asociadas al 31 de octubre, especialmente las calabazas y las golosinas.
Calabazas y golosinas por Halloween
La semana finalizada el 2 de noviembre de 2025, que incluye la celebración de Halloween, registró los niveles más elevados de venta del año para ambas categorías:
Calabazas
- En la pasada campaña, las calabazas alcanzaron una facturación de 1,85 millones de euros y unas ventas de 697 132 kilos.
- Estos datos reflejan que Halloween se ha consolidado como el principal momento de consumo anual para este producto, impulsando la demanda tanto por su vinculación decorativa con la celebración como para su uso alimentario.
Golosinas
- En 2025 superaron los 17,2 millones de euros y los 1,65 millones de kilos vendidos, y también en esta categoría la celebración representa el mayor pico de consumo del año.
- Frente a una semana habitual de septiembre, cuando las ventas se sitúan alrededor de los 11,5 -12,3 millones de euros, la campaña de Halloween genera un incremento cercano al 40 % en la facturación de la categoría.
- Por productos, las gominolas son la principal categoría durante Halloween. En la semana que incluyó la festividad en 2025, las ventas alcanzaron 6,63 millones de euros y 876.348 kilos, representando cerca del 39% de toda la facturación y más del 53% del volumen comercializado en el mercado de golosinas. Por su parte, los surtidos también multiplican su peso durante Halloween, superando los 2,1 millones de euros en ventas, multiplicando por más de cuatro los niveles habituales de septiembre, mientras que los caramelos con palo registraron un aumento de alrededor del 80 %, muy por encima del crecimiento del mercado de golosinas en su conjunto.
“Halloween se ha convertido en una campaña clave para dinamizar el consumo de algunas categorías de gran consumo (…) Este impulso también refleja una oferta cada vez más adaptada a la ocasión de consumo. Fabricantes y retailers desarrollan surtidos específicos para Halloween con golosinas temáticas, formatos individuales pensados para facilitar el reparto de dulces y packs para compartir. La campaña ha dejado así de ser una celebración puntual para convertirse en una oportunidad comercial consolidada que impulsa el consumo, la innovación y la diferenciación en el lineal”, explica Sandra Latorre, Client Insights Manager Circana España.
