El turismo de lujo en España está cambiando de protagonista y de prioridades. Los nuevos residentes internacionales de alto poder adquisitivo se perfilan como un mercado estratégico para hoteles, restaurantes y destinos, mientras el sector apuesta por experiencias más personalizadas, estancias prolongadas y propuestas alejadas de los circuitos masificados.
Al menos así se refleja en los datos presentados durante la V edición de Coming Up!, el encuentro anual organizado por SIE – Spain is Excellence, que indican que los expatriados de alta cualificación han pasado de unos 43 000 en 2021 a superar los 163 000 en 2025. Un crecimiento que evidencia la evolución de un colectivo que no solo disfruta de la oferta turística española, sino que también influye en las decisiones de viaje de familiares, amigos y contactos profesionales.
El turismo de lujo en España
La jornada, celebrada el pasado lunes en Madrid, reunió a cerca de 300 profesionales y representantes de empresas e instituciones para analizar las tendencias que están transformando el turismo premium. Algunas de las conclusiones más destacadas:
- Ana Alonso, CEO de SIE – Spain is Excellence, defendió la necesidad de evolucionar hacia un turismo capaz de generar mayor valor para los destinos, apostando por la diferenciación, la calidad de las experiencias y el aprovechamiento del extraordinario patrimonio cultural, gastronómico y natural de España.
- Barcelona concentra el 31 % de los expatriados de alta cualificación analizados, seguida de Madrid (24 %) y Málaga (11 %), según los datos expuestos por Helena Lamers, directora de Mercados Internacionales de SIE.
- Lamers destacó también el crecimiento anual del 40 % de los nómadas digitales y el papel de estos residentes como prescriptores de hoteles, restaurantes y destinos entre sus redes internacionales de contactos.
- Alba Lucía Reyes Contreras, directora de Comunicación, Marketing y PR de Café Juan Valdez España, puso el foco en la comunidad colombiana, destacando la llegada de empresarios y familias que valoran especialmente la exclusividad, las relaciones de confianza y una atención personalizada.
- Por su parte, Roger Cooke,MBE, FRICS, patrono y miembro del Comité Ejecutivo de la Fundación Hispano-británica, señalaba que el expatriado actual es más joven, diverso y exigente.
- Sonsoles González-Ferro, fundadora de SGF Club, añadía que la pertenencia a una comunidad, la seguridad y la discreción son elementos fundamentales para las familias internacionales que se instalan en España.
- En el encuentro se destacó el Grand Tour de Cataluña —ruta circular de más de 2000 kilómetros diseñada para recorrerse en coche o moto en 13 días o dividido en 5 tramos por etapas— como ejemplo de un turismo que busca distribuir los visitantes y ampliar las estancias: el trayecto entre Barcelona y Tarragona, de aproximadamente una hora por autopista, se transforma en un itinerario de siete días para descubrir el patrimonio, la gastronomía y los paisajes del interior.
- Fernando Márquez de la Plata, fundador y CEO de Inspiring Soho, defendió una manera de viajar más pausada, capaz de combinar los grandes atractivos turísticos con experiencias locales.
- Andrés Aberasturi, CEO y fundador de Pelonio Group, destacaba la creciente demanda de programación cultural en hoteles a lo largo de todo el año.
- Andrea de Juan, directora de marketing de Silbon, habló de las alianzas estratégicas a largo plazo para desarrollar nuevos productos y conectar con otros consumidores.
- Laura del Pozo, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Rosewood Villa Magna, mostraba cómo el hotel integra arte, moda y sostenibilidad mediante colaboraciones que enriquecen la experiencia de los huéspedes, entre ellas iniciativas de reutilización de textiles.
El lujo gastronómico
- La excelencia gastronómica ya no depende únicamente de las estrellas Michelin ni de la sofisticación del plato. El viajero busca hospitalidad, autenticidad y experiencias que conecten con las personas y el territorio, según se ha destacado en la mesa La gastronomía como destino: evolución y tendencias.
- Alberto de Luna, crítico gastronómico y empresario de restauración, defendió el auge del lujo informal, con servicios más cercanos y flexibles, y ha apuntado a una posible pérdida de protagonismo de los menús degustación
- Soraia Durán, propietaria y directora de Suite Agency, destacó que la atención personalizada y la capacidad de generar recuerdos resultan cada vez más importantes.
- Y finalmente, Mireia Alum, directora de Culinary Spain, reivindicó la gastronomía como herramienta para atraer turistas durante todo el año y dar visibilidad a destinos menos conocidos, vinculando restaurantes, bodegas, productores locales y patrimonio.
SÍNTESIS AUTOMÁTICA (IA)
El turismo de lujo en España se está transformando debido al auge de expatriados de alta cualificación, que pasaron de 43.000 en 2021 a más de 163.000 en 2025. Estos nuevos residentes, concentrados en Barcelona, Madrid y Málaga, junto al incremento anual del 40% de nómadas digitales, impulsan estancias largas y personalizadas fuera de los circuitos masificados. El sector busca evolucionar hacia un modelo premium de mayor valor que aproveche el patrimonio cultural y gastronómico del país.
