El top 10 de las marcas que preferirán los españoles en 2022 serán Google, Mercadona, YouTube, Fairy, Correos, Nestlé, Amazon, Samsung, Nivea y Repsol, según el informe BrandBeta España 2021, un modelo predictivo creado por la consultora internacional Brand Finance.

Mercadona, la cadena de supermercados valenciana, mejora sus resultados año tras año y gana cuota de mercado. La cifra de ventas de 2019 fue de 25.500 millones de euros y cerró 2020 con un beneficio de 727 millones de euros. Su presidente, Juan Roig —que se dirige al cliente como ‘el jefe’—, ha destacado la rentabilidad conseguida gracias a la venta por internet y considera una amenaza la mejoría de los competidores de los que dice que cada vez lo hacen mejor. Prevé un futuro centrado en la calidad de los productos identificando que algunos deben mejorar. Por todo ello posee una puntación BrandBeta de 9.5 sobre 10 ocupando la segunda posición —solo superada por Google que llega a 9.6—, convirtiéndose en la marca española con mayor puntuación del ranking 2021.

Nestlé, que perdió ocho posiciones en el ranking de marcas más valiosas del mundo, tiene un amplio margen de mejora en la recomendación, puesto que la visibilidad y la familiaridad podrá sufrir grandes restricciones si siguen adelante los planes sobre restricción de la publicidad de alimentos no saludables.

Si hablamos únicamente de marcas españolas, según el BrandBeta España el próximo año destacarán —además de Mercadona, Correos y Repsol que figuran en el top 10—, Iberia, El Pozo, Mahou, Campofrío, Zara, Día, El Corte Inglés, Movistar, Estrella Damm, Pescanova, San Miguel, Iberdrola, Solán de Cabras, Alcampo, Telefónica, Mango, Seat, Vueling, Endesa, Air Europa, Cepsa (energía) y Mapfre.

“El modelo BrandBeta es altamente predictivo. De hecho, nuestro análisis muestra que, cuando se combinan, la familiaridad y la relevancia explican más del 80 % de las variaciones que se producen en la cuota de mercado en las categorías que cubre el estudio. Esto es igual para todos los países y sectores de actividad. Al analizar el impacto de cada resultado de familiaridad y relevancia, vemos que la familiaridad supone alrededor del 65 % de la variación en la participación, mientras que la relevancia es aproximadamente el 35 %. BrandBeta es, por lo tanto, una combinación de las dos medidas en una relación 65:35. Esta combinación crea una puntuación de 10 que nuestro análisis adicional muestra que puede usarse para prever el crecimiento de la cuota de mercado de cualquier marca y en cualquier sector”, explica Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España.

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Dos marcas de alimentación entre las diez que preferirán los españoles en 2022
Título
Dos marcas de alimentación entre las diez que preferirán los españoles en 2022
Descripción
El top 10 de las marcas que preferirán los españoles en 2022 serán Google, Mercadona, YouTube, Fairy, Correos, Nestlé, Amazon, Samsung, Nivea y Repsol, según el informe BrandBeta España 2021, un modelo predictivo creado por la consultora internacional Brand Finance.
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