Aceitunas de España ha presentado en Nueva York un programa a tres años para reforzar su presencia en Estados Unidos, que incluye una campaña nacional de promoción de la aceituna en este país que contará con un presupuesto 7,5 millones de euros.

La Comisión Europea y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) van a invertir 7,5 millones de euros para promocionar la aceituna española en uno de los principales mercados estratégicos para el sector: Estados Unidos. La campaña de promoción abarcará tres años —de 2017 a 2019— destinándose 2,5 millones de euros anualmente.

José Andrés, protagonista de la campaña

El acto de lanzamiento de la campaña tuvo lugar ayer miércoles en Nueva York, con un evento que reunió a algunos de los principales medios neoyorquinos, entre ellos Today Show, The Daily Meal o Tasting Table, así como el chef español residente en Estados Unidos José Andrés, protagonista de la campaña, quien destacó el papel clave que tiene este producto en una sociedad con una creciente apuesta por los alimentos saludables. Y es que la trayectoria profesional del cocinero, así como los innumerables éxitos cosechados a lo largo de su carrera, lo convierten en el mejor embajador para las aceitunas de España en Norteamérica.

El lema en torno al que girará toda la campaña es A tasty message from Europe: Have an olive day with olives from Spain. Un mensaje que se apropia de una frase muy común en Estados Unidos: Have a nice day (que tengas un buen día) haciendo un juego de palabras.

“Para el sector español de la aceituna de mesa, esta campaña de promoción supone un verdadero hito, ya que se trata de la mayor inversión publicitaria destinada a un país: 7,5 millones de euros durante 3 años (2017-19) en uno de los mercados más relevantes: Estados Unidos. Del total de la inversión, la Comisión Europea aportará el porcentaje máximo subvencionable (80%); e Interaceituna y, por ende, el sector español de la aceituna, el 20% restante”, aseguraba en el acto de presentación el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra.

Entre las numerosas actividades de este programa a tres años destacan: anuncios de televisión y patrocinio de programas en la cadena Hola TV, plan de medios impresos en prensa nacional de gran cobertura como The New York Times, entre otros, presencia de las Aceitunas de España en el American Eagle, un formato digital espectacular localizado en pleno centro de Nueva York: Times Square, así como en transportes públicos, y eventos de relaciones públicas para generar notoriedad entre los medios de comunicación.

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José Andrés con la aceituna española en Estados Unidos
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Aceitunas de España ha presentado en Nueva York un programa a tres años para reforzar su presencia en Estados Unidos, que contará con un presupuesto 7,5 millones de euros.
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