La iniciativa ‘Tus Raíces en Andalucía’ es un ambicioso proyecto centrado en el desarrollo de productos turísticos relacionados con el denominado ‘turismo de raíces, genealógico o ancestral, y basado en sentimientos, lazos culturales, históricos y familiares.
Unos vínculos emocionales que unen regiones, países y culturas y que en, el caso de Andalucía se extienden por numerosas latitudes del planeta. Por ello, ‘Tus Raíces en Andalucía’ está dirigido, en primer lugar, a emigrantes andaluces y sus descendientes residentes fuera de la comunidad, y las acciones enmarcadas en este grupo de potenciales turistas están destinadas tanto al mercado nacional como internacional, en aquellas zonas que han concentrado los mayores flujos migratorios procedentes de Andalucía.
Como primer emisor objetivo se sitúa Cataluña, mientras que en el ámbito internacional destacan, por una parte, Argentina y Brasil, y por otra Francia, Alemania, Suiza, Reino unido, Holanda y Bélgica. En un segundo grupo de turistas, se incluyen los procedentes de aquellos mercados que presentan vínculos culturales directos con la región. En concreto, mercados lejanos como países árabes, especialmente los de Oriente Medio, que presentan además una estancia y gasto medio en destino superiores al resto de emisores. Y, en tercer lugar, se incorpora como mercado objetivo a otros países que guardan relaciones históricas con Andalucía, localizados en distintos estados latinoamericanos e Israel.
Plan de acción
Este plan, que incluye un total de 82 acciones concretas, difundirá la marca ‘Tus Raíces en Andalucía’ a profesionales y público objetivo en todas aquellas acciones recogidas para los mercados latinoamericano y de Oriente Medio, como ferias, misiones comerciales, acciones inversas y digitales y acuerdos con operadores turísticos de esos países. En cuanto a los emisores europeos y Cataluña, se han previsto acciones específicas como la realización de seminarios culturales y campañas de comunicación. Además, se prevé la realización de acciones inversas.
En el ámbito de I+D se cuenta con la participación del Centro de Innovación Turística-Andalucía Lab y con el Servicio de Análisis y Estadísticas del Turismo de la consejería, que aportarán herramientas tecnológicas y conocimiento para la puesta en marcha y seguimiento del proyecto.
