IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España, ha llevado a cabo un Estudio de Actividad de las Marcas en Medios Sociales cuyo objetivo es medir la actividad de las principales marcas españolas en las cinco redes sociales con mayor audiencia en el momento de realización del […]

IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España, ha llevado a cabo un Estudio de Actividad de las Marcas en Medios Sociales cuyo objetivo es medir la actividad de las principales marcas españolas en las cinco redes sociales con mayor audiencia en el momento de realización del trabajo de campo.

En el estudio se analizan 46 marcas de doce sectores económicos diferentes y se estudia su presencia en las redes, las respuestas de los usuarios en la página oficial de la marca, los contenidos que generan sobre ellas en sus perfiles personales y las sugerencias que realizan.

Según informa la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), el estudio refleja que las empresas de alimentación, representadas por Danone, Nestlé, Casa Tarradellas y Grefusa, lideran la generación de contenidos en redes sociales en nuestro país, seguidas por las compañías de telecomunicaciones (Orange, Jazztel, Vodafone y Movistar) y las de energía (Repsol, Iberdrola, Endesa y Gas Natural).

La suma de los seguidores de una marca en todas las redes sociales, es decir, su comunidad, tiene como media 124.430 perfiles. Las marcas de bebidas (Coca-Cola, Malibú, Heineken y Carlsberg) son las que tienen una comunidad más amplia, seguidas por marcas textiles y deportivas (como Adidas y Mango) y por las empresas de distribución (Ikea, Telepizza, El Corte Inglés y Media Markt).

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